Разработка брендбука — это важный этап в создании целостного и узнаваемого образа компании. Брендбук— это стратегический документ, который содержит все ключевые аспекты идентичности бренда- от его философии и миссии до визуальных элементов, таких как логотип, цветовая палитра и правила их использования.
Этот документ помогает компании сохранить единый стиль коммуникации и взаимодействия с аудиторией, вне зависимости от платформы или контента.
Зачем нужен брендбук?
Брендбук служит универсальным руководством для сотрудников компании, дизайнеров, маркетологов и подрядчиков, которые занимаются разработкой рекламы, веб-дизайна и других материалов, связанных с брендом. Он предотвращает разночтения и ошибки, которые могут повлиять на целостность образа компании. Чтобы получить ожидаемый результат, такую работу, как разработка брендбука необходимо доверить опытным специалистам.
Основные этапы
Разработка брендбука требует тщательного подхода и соблюдения ряда этапов, чтобы документ был информативным и полезным. Первый шаг в разработке брендбука — это анализ бренда и его целевой аудитории. Этот этап помогает компании понять, кто их клиент, какие у него потребности и ожидания, а также как бренд должен себя позиционировать на рынке. Необходимо изучить конкурентное окружение и выделить уникальные черты бренда. Следует также определить миссию и ценности компании, которые будут транслироваться в коммуникациях. Важным этапом является также проведения анализа целевой аудитории. Платформа бренда — это совокупность ценностей, миссии и уникальных преимуществ, которые определяют суть компании.
Этот этап помогает компании точно сформулировать свое позиционирование и ключевые сообщения для потребителей. После определения платформы бренда можно перейти к созданию визуальной части брендбука. В этом разделе брендбука описываются правила и особенности использования графических элементов.
