Большинство мировых брендов с массовой известностью на данном этапе могут не вкладывать миллионы долларов в свое продвижение.
За счет узнаваемости их бренды уже не нуждаются в раскрутке. Если опираться на утверждения ведущих американских маркетологов, то бренд – это не рекламная стратегия. Это имидж и репутация компании. На отечественном рынке компаний, занимающихся брендингом, минимум. Поэтому при необходимости проработки данного сегмента целесообразно обращаться только к ведущим специалистам. Что представляет собой брендинг для бизнеса и какие правила его разработки существуют?
Формирование целей разработки бренда
На первоначальном этапе необходимо определиться с конечной целью, которую вы преследуете. От нее зависит конечная стратегия. Но корректно сформулировать цель можно только на основе четкого понимания исходного состояния компании. Ответьте на вопросы: что представляет собой на данный момент ваше предприятие, кто ваши прямые конкуренты и где вы хотите оказаться через 5, 10 лет.
Критический анализ текущего положения в совокупности с целеполаганием позволит вырисовать четкую картину оптимального пути, по которому предприятию необходимо двигаться.
Проведение маркетинговых исследований
После прописывания целей необходимо приступать к маркетинговым исследованиям. Они включают анализ целевой аудитории, рынка и прямых конкурентов, представленных в сегменте. Существует 4 техники анализа:
- Сравнительный анализ. Включает в себя компании с подобным видом деятельности – непосредственных конкурентов.
- Структурно-функциональный. Базируется на анализе всего сегмента: от компаний, занимающихся реализацией продукта, до заводов-производителей, логистических фирм, представленных на рынке.
- Анализ контента. Предполагает изучение общих тенденций. При этом он касается любого аспекта, имеющего отношение к бренду: от дизайна упаковки до формата рекламного сообщения.
- Анализ формата SWOT. Комплексный маркетинговый подход, включающий анализ сильных, слабых стороны, потенциальных угроз, связанных с продвижением бренда, и возможностей.
Если вы разрабатываете долгосрочную стратегию бренда, необходимо пользоваться всеми указанными выше инструментами. Только комплексный подход позволит выделить свою нишу на рынке и целенаправленно двигаться к обозначенным ранее целям.
