Внутренняя оптимизация сайта для поисковой системы Google в 2023 году включает в себя ряд мероприятий, соответствующих требованиям поисковых систем и направленных на улучшение рейтинга сайта в поисковой выдаче.
Независимо от целевой аудитории (США, Европа, РФ, Украина) и поисковой системы (Google, Яндекс), процесс внутренней SEO оптимизации аналогичен. Однако, специфика работы может зависеть от типа сайта (интернет-магазин, сайт-визитка, корпоративный и т.д.).
Одинадцать этапов внутренней оптимизации сайта
- Анализ сайта, его тематики и конкурентов.
- Формирование SEO-ядра, настройка мета-тегов и тегов.
- Создание SEO-текстов с уникальным контентом.
- Устранение дублей страниц.
- Создание карт сайта (sitemaps: sitemap.html и sitemap.xml).
- Оптимизация внутренних ссылок.
- Применение микроразметки (schema.org и Open Graph).
- Оптимизация исходного кода и улучшение Pagespeed.
- Работа над юзабилити и анализ поведенческих факторов.
- Использование инструментов для вебмастеров: Google Webmaster Tools и Яндекс Вебмастер.
- Анализ сайта, тематики и конкурентов является первым шагом. SEO-оптимизатор производит анализ продуктов и услуг сайта, а также изучает сайты конкурентов для определения приоритетных задач.
Задачи SEO-оптимизатора на начальном этапе
Правильно выполненная внутренняя оптимизация сайта гарантирует получение органического трафика в ближайшее время.
- Анализ видимости сайта по запросам с высоким, средним и низким уровнем конкуренции.
- Исследование топ-10 сайтов-конкурентов в выдаче Google для определения ключевых фраз для продвижения.
- Анализ внешних ссылок топ-10 сайтов-конкурентов для оценки конкурентной ситуации.
- Далее происходит создание SEO-ядра сайта и заполнение мета-тегов. SEO-ядро представляет собой группировку ключевых фраз по страницам сайта и необходимо для эффективного заполнения мета-тегов, заголовков (H1-H3), alt-тегов для изображений и написания текстов.
Контнет должен быть уникальным!
Уникальный контент играет важную роль. Весь контент должен быть уникальным, исключая возможность размещения своего контента на других ресурсах. Наличие уникальности контента не ниже 80% обязательно.
Если обнаружен неуникальный контент, можно применить следующие варианты:
- Сделать контент уникальным.
- Закрыть от индексации страницы с дублирующимся контентом.
- Использовать тег rel canonical для указания канонических страниц.
6 этапов, которые помогут улучшить позиции сайта в поисковой выдаче Google
1. Создание карт сайта: HTML и XML
Для ускорения процесса индексации сайта поисковыми системами, необходимы карты сайта. Они предоставляют полный список страниц, подлежащих индексации. Существуют два типа карт сайта:
- HTML-карта сайта — особенно полезна для сайтов с сложной структурой. Обычно размещается в верхней части сайта. По нажатию, посетитель перенаправляется на HTML-страницу с детализированной структурой категорий и разделов.
- XML-карта сайта — необходима исключительно для поисковых систем. Чаще всего размещается по адресу yoursite.com/sitemap.xml. После создания такой карты, необходимо добавить ее в инструменты веб-мастера Google и Яндекс. Это существенно ускорит индексацию страниц сайта поисковыми системами.
2. Перелинковка страниц сайта
Перелинковка — это создание ссылок между страницами сайта. Она используется для перераспределения веса на сайте и придания более высокого приоритета определенным страницам. Часто ссылки размещаются с менее популярных страниц на более популярные. Перелинковка подразделяется на внутреннюю и внешнюю:
- Внешняя перелинковка — это ссылки с вашего сайта на другие ресурсы.
- Внутренняя перелинковка — это ссылки с одних страниц вашего сайта на другие страницы этого же сайта.
Создание правильной перелинковки зависит от типа сайта (информационный, интернет-магазин и т.д.) и конкурентной среды. Ссылки можно добавлять вручную (для сайтов с небольшим числом страниц) или автоматически с использованием скриптов (для сайтов с большим числом страниц). Важно отметить, что нет необходимости размещать более одной ссылки на продвигаемую страницу на одной и той же странице, так как поисковые системы учитывают только одну ссылку.
3. Микроданные и микроформаты: Микроразметка Schema.org и Open Graph
Микроразметка позволяет поисковым системам лучше анализировать и качественнее представлять информацию с вашего сайта. Она позволяет создавать более привлекательные сниппеты для пользователей, что значительно повышает кликабельность в поисковой выдаче. Микроразметка представляется в виде тегов, видимых в исходном коде страницы. Они помогают поисковым роботам понимать, о чем идет речь на странице: о товарах, услугах, мероприятиях, отзывах и т.д.
Open Graph (OG) разметка позволяет любой веб-странице стать полноценным объектом в социальных сетях. Она также влияет на отображение результатов в поисковых системах и позволяет изменять текст и изображение при публикации ссылки в мессенджерах (Viber, Skype и т.д.). OG разметка состоит из нескольких строк мета-тегов, которые нужно внедрить на каждую страницу сайта. Они определяют, как страница будет выглядеть в социальных сетях и мессенджерах.
4. Оптимизация исходного кода и Pagespeed
Скорость загрузки страниц имеет огромное значение. Даже если ваш сайт красив, удобен в использовании и содержит все необходимое, но загружается медленно, пользователи и поисковые системы могут не оценить его качество. Оптимизация исходного кода важна для ускорения процесса сканирования сайта и улучшения скорости загрузки страниц. Исследование Google показало, что более 50% пользователей, вероятно, покинут сайт, если он загружается дольше трех секунд.
Советы по улучшению скорости загрузки:
- Выберите надежный и быстрый хостинг.
- Оптимизируйте изображения (уменьшите размер и сохраните оптимальное качество).
- Минимизируйте количество обращений к базе данных.
5. Юзабилити и поведенческие факторы
Юзабилити — это удобство использования и понимание дизайна и интерфейса сайта для пользователей. Чем просторнее структура сайта, чем лучше распределены блоки и информация, тем выше будет конверсия посетителей в клиентов. Работа над юзабилити требует постоянного внимания к тому, какой функционал предлагают конкуренты, и попыток удовлетворить все запросы посетителей. Сайт должен быть понятен и интуитивно понятен!
Основные показатели юзабилити, над которыми стоит работать:
- Уменьшение показателей отказов.
- Увеличение времени пребывания на странице.
- Увеличение количества просмотренных страниц.
Поведенческие факторы также имеют важное значение для ранжирования сайта в поисковой выдаче. Время пребывания на сайте и количество просмотренных страниц влияют на оценку поисковых систем. С учетом того, что мобильный трафик превышает трафик с ПК и ноутбуков, рекомендуется создавать адаптивные дизайны. В мобильных разрешениях следует упростить навигацию и проверить корректность отображения. Если интерфейс сайта интуитивно понятен, формы регистрации и заказа удобны в использовании, то такой сайт будет иметь высокие показатели конверсии. Важно не только привлекать трафик через рекламу, но и улучшать юзабилити.
6. Инструменты для вебмастеров: Google Webmaster Tools и Яндекс Вебмастер
Добавьте свой сайт в Google Webmaster Tools и Яндекс Вебмастер. Эти инструменты помогут выявить и устранить множество ошибок на вашем сайте. Вы сможете найти повторяющиеся ошибки и добавить соответствующие страницы в файл robots.txt для блокировки индексации. Без использования этих инструментов невозможно качественно провести оптимизацию!
Заключение
SEO-оптимизация — сложный и трудоемкий процесс, состоящий из множества этапов. Каждая деталь может повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче. Поэтому рекомендуется провести полную оптимизацию сайта перед началом внешнего продвижения. Обращайтесь к специалистам из студии www.seo-room.com.ua для того, чтоб сэкономить своё время и деньги!
